天猫超市上市了吗

股价的波动受多种因素影响,天猫超市绝对不是推动上述公司市值增长的唯一原因。但不可否认的是,日益壮大的天猫超市正在多方面赋能品牌商。

天猫于2011年4月上线,这是阿里巴巴成为自营平台的第一步。项目成立之初,内部充满争议。商品、物流、仓储、运营,天猫超市几乎每个环节都要参与,这对于以平台模式起家的阿里巴巴来说,无疑是一个重大变革。

由于淘宝(淘宝论坛)和天猫平台上的商家都是以店铺的形式出现,消费者很难一站式买到所有商品;不同商家的服务标准不可能相同(比如不同商家用不同的快递公司),最终影响用户体验。

所以天猫超市最早的作用就是解决上述问题。立足本地运营,主要购买日常用品,频率较高。同时,统一的商品包装、配送服务、一站式购买等功能实现了标准化的用户体验。随着新零售理论的出现,天猫超市承担了新的任务——满足更多的消费场景。

以调味品为例。消费者通常在两种情况下进行购买。一种是计划购物,即囤货;另一种是即时购物,比如做饭前突然发现家里少了一些调料。传统电商(天猫旗舰店)已经很好的满足了消费者的前一种需求,但是2天左右的物流限制对第二种需求无能为力。

随着淘鲜达业务的整合,天猫超市的配送能力进一步提升。2022年4月,天猫超市原有生鲜业务升级为“1小时达”。同年9月,“半天到家”模式贯穿始终。同时,借助全链路跟踪、温度分布等能力,生鲜、热食保鲜、保温等问题也得到成功解决。

随着配送能力从最初单一的“次日达”分化为“一小时达”、“半日达”,天猫超市也已经能够覆盖更多的消费场景。

如果说满足用户一站式购买需求,拓展更多消费场景只是对天猫旗舰店的补充,帮助品牌触达更多线上消费群体,那么最新的“妙行轩”无疑已经突破了电商的边界,切入线下。

从去年开始,大润发、欧尚、三江等超市出现了越来越多的绿色货架。本质上,它们是“网络名人聚集地”,上面的商品几乎都是剁手党熟知的“网络名人品牌”,包括王宝宝、舒道祥等。

新锐品牌王力可宝宝上线了。发展到一定程度后,希望进入线下,却发现自己没有线下运营的经验。“妙行轩”业务就是基于这个痛点建立的。天猫通过大数据挑选天猫和淘宝上最受欢迎的商品,基于地理位置信息为不同的线下商家匹配不同的商品。

“妙兴轩”不仅帮助线上品牌触达线下用户,也丰富了传统超市的商品结构,拉近了与年轻消费者的距离。截至今年8月,“妙兴轩”已覆盖500多家线下超市,销售额同比增长近100%。

从最初提供一站式消费体验,到满足用户更多样化的消费场景,再到现在推动线上线下品牌的融合,天猫超市一路走来,承担的任务越来越多样化,对品牌商的价值也越来越大。

如今的天猫超市通过多层次的配送服务和覆盖全国483个城市的深度优势,连接了3亿家庭消费者和众多品牌商品。无论是新零售还是即时配送,都是资本市场青睐的热门赛道。这样看来,猫超推动品牌股价上涨也不是完全没有道理。

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