今天我给大家介绍一下谷歌购物的详细全过程。里面也会包含关键词广告的基本介绍和一些流程步骤,适用于独立站的付费引流方式。我们一起经历一个过程吧!

1)首先让我们简单了解一下什么是Google shopping/谷歌购物。比如在谷歌输入一个“鞋子”,前排显示的商品可以直接点击购买。这是通过谷歌购物实现的购买按钮!也可以直接指向他们的独立站链接!

2)与传统的谷歌搜索广告不同,谷歌购物广告不需要广告主为广告写任何广告语,只需要向商家中心平台提交相关的商品feed即可。然后,Google ads会自动检索商家中心的商品信息,结合用户的搜索和浏览内容,确定广告的展示方式和展示位置。

设置谷歌商业中心进入商业中心(https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/)并点击“注册”

3)也可以直接从Google账号下拉按钮,会提示很多Google系列的按钮。如果不能直接看英文,可以用翻译过来的中文或者直接看!

4)Google shopping分为很多目录。你可以在这里直接找到一些竞争对手的独立站点,或者直接在首页搜索类别(比如“杯”),或者直接链接!

5)例如,如果我随机选择其中一个类别,将出现列表和产品详情页面,如下图所示:

6)点击上图右侧蓝色按钮,显示独立站/个人网站/博客、服务网站等。如下图所示。这就是谷歌购物的整个流程和原理!

7)我们来看看谷歌购物广告的全过程!什么样的产品适合做谷歌购物广告?

谷歌购物广告只适合零售网站。产品要有明码标价和运费,支持网上支付。

https://support.google.com/merchants/answer/6149970? HL = en ref _ topic = 9212502

点击上面的链接,查看谷歌购物广告禁止和部分限制的产品。

8)下面详细的走一遍Google商家中心的注册流程和填写要求。

如下图所示:

填写国家

填写姓名

输入URL

9)同意条款,如图所示:

10)网站声明和所有权声明

具体步骤如下图所示。可以按照步骤操作!

不知道怎么操作的可以看教程:https://support.google.com/merchants/answer/176793?. HL = en ref _ topic = 7294166

11)进入后台,选中右上角的点,设置选中的账户关联。

将商业中心帐户与谷歌广告相关联

如下图所示,点击右上角三个点下方的“账户链接”。

12)然后下面会显示该邮件绑定的Google广告账号,点击“链接”即可关联。

13)在主页的左上角输入您的谷歌广告客户ID

14)创建产品提要。

这里是谷歌购物广告的重点。

如下图所示,点击谷歌商家中心后台左侧的“产品”选项,选择“Feeds”。点击蓝色+

还有一些自动上传产品feed的工具,比如Woocommerce开发的Wordpress插件Google Product feed。

对于所有产品,所需的基本产品信息包括:

Id:唯一的产品ID。你也可以直接使用SKU。

标题:最好匹配目标网页上的产品标题。确保添加消费者可能搜索的任何细节,例如尺寸或颜色。建议70字左右。

描述:对产品进行准确详细的描述,尽量使用用户常用的表达方式。

链接:以http(s)开头的产品页面链接

Image_link:链接到产品的未编辑的主图像

可用性:产品的可用性,“有货”、“缺货”或“预购”

条件:产品状态,从“新”、“翻新”和“旧”中选择

价格:与目标网页上的价格匹配的产品价格和货币。

GTIN/MTN/Identifier_exists:如果您的产品既没有GTIN也没有MPN,您可以只添加Identifier_exists属性并将值设置为“否”。

当然,不同的产品类别需要其他必要的产品规格。详情请参考谷歌的产品数据规格表:https://support.google.com/merchants/answer/7052112?. HL = en

15)注意:有两种饲料,“主要饲料”和“补充饲料”。

前者用于产品的创造,包含产品的必要属性;后者可以作为前者的补充或更新,并允许定位多个国家/地区。

对于创建的每个提要,Google会要求您设置基本信息,如目标销售国家和语言。这些信息将决定您的广告的显示位置以及广告所使用的语言和货币单位。

16)接下来,命名该产品提要,并选择上载提要的方式。

Merchant Center提供了四种上传产品摘要的方式:

Google Sheet:在Google Sheets中创建和管理产品数据(有模板可供参考),然后它会自动保存并提交给Google Merchant Center。这也是最简单的方法。

Scheduled fetch:在网站上托管一个包含产品数据的文件,并让Google定期提取更新的内容并将其应用到Google Merchant Center。

上传:创建一个包含产品数据的文件,然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或手动上传传输到Google Merchant Center。

内容API:使用购物的内容API自动上传产品细节。

17)根据实际情况设置运费和税金。

18)然后去谷歌广告。

19)选择第三个并检查广告目的。

20)填写姓名和您的网址

1)设定你的受众,以及广告的预期数量等。

2)设置产品或服务的关键词及相关标签等

23)预览关键词广告效果如图。

24)设置广告预算,每天最低1.65美元,右侧自动生成流量预期。

25)最后,您可以预览整个细节,如下图所示:

26)最后,设置支付信息,绑定自己的银行卡。

谷歌广告完成了,到目前为止!

27)回到商家中心,同意客户评价条款。

提示:打开后,买家进行购买后,谷歌展示商品时,也会显示顾客留下的评价!如上面第五点所示

28)在GoogleAds的后台设置活动,同样点击蓝色+。

29)创建新的活动组

30)如果您的ADS帐户一直可用,您可以从ADS端直接链接到商家中心

选择商业中心并点击链接。

31)创建一个活动,还是一样的

32)选择购物

33)创建CPC并设置它。

34)设定预算

35)设定预算

36)选择显示形式。

37)37)保存后,产品组出来,显示绿色是正常的!

38)后台显示可以看到具体的交通情况和分布。

39)背景产品展示

40)后台关键字状态

写在最后:

到目前为止,所有的流程都已经完成,整个Google shopping广告也已经引入。总的来说还是挺难的,但是效果也挺好的。可以帮助很多新手在最短的时间内独立站立,获得最高的流量。相比脸书,我觉得谷歌还是比较靠谱的。以我的经验来看,脸书正处于一种乱打鸟的状态。做了这些Google SEO之后,我建议你可以在Google Analytics中查看自己的流量状态,根据流量状态来优化你的房源或者价格和登陆页面。最后祝各位卖家大卖,流量暴涨。听说看完文章觉得“好看”的东西都成了大甩卖。谢谢你的收藏!

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