目前,淘宝搜索展示主要是大量爆款,高端有好货展示机会少。正是基于这种需求,买家不仅可以通过搜索购物,还可以还可以通过移动终端利用碎片化时间浏览好货,找到有好货购物。有好货是千人千面,用买家的浏览习惯、爱好、兴趣引导购物更准确。

  有好货定位为优质生活指南,主要针对中高消费者。位于手淘首页,为买家提供精准的个性化推荐,导购功能越来越明显。有好货的内容主要来自不同领域购物者提供的优质内容,包括各大社交平台在不同领域有一定影响的KOL。

淘宝有好货对店铺及商品的基本要求是什么(怎么提高成功率、有哪些规则)

  这样的定位,说明有好货并不是大促性的产品。而是以买家为主,希望吸引中高端买家。在这样的情况之下,有好货偏向于以下几种类别的商品和内容:

  从品牌的角度来看,他们大多关注奢侈品、轻奢侈品牌、知名高端品牌、利基品牌、设计师品牌和时尚品牌。从商品层面来看,好商品更喜欢新产品,通常在3个月内上市;经典产品,如明星产品和代表性产品;潜在热风格,引领当前流行趋势;通过限量、联合名称和定制。

  一、淘宝有好货对店铺及商品的基本要求:

  店铺信誉1钻及以上、DSR全红、客单价相对较高、有一定基础销量、无差评。纯白底图,无logo、水印等,展示单个产品为主;集市宝贝放在第5张,天猫宝贝一般放在第2张。主图视频的长度在9-30s内,视频必须无logo、水印等,要有BGM。

  二、淘宝有好货如何选品呢?

  首先商品的质量一定要有保证,毕竟这个栏目叫做好货,首先是指商品质量等方面比较优质的商品。其次,宝贝图片要清晰,要有质感,突出商品的卖点。推荐的理由也需要注意,对产品有详细准确的介绍外,最好把使用方法或者附加值都展示。

  1、小众品牌:品质好,有调性,有稳定的高端小众的受众群体。

  2、设计风格强:有腔调、有特色、原创设计。

  3、创意感强:在外观、功能等方面有创新性和创意感。

  4、大品牌、奢侈品的限量款:具有一定稀缺性或收藏价值。

  5、海淘商品:挖掘国外口碑好,有品质,有品位,有调性的品牌或商品,已经在国内泛滥的商品除外。

  6、各大促销平台常见品牌及商品、高仿、假货商品、普通红人款商品不在准入范围。将平台上常见、标品类、品质差的品牌和商品排除在外。

  三、怎样能提高商品进入有好货商品池的概率?

  1、运营好店铺的粉丝及微淘,微淘多发布优质内容,注重粉丝反馈及多与粉丝互动;

  2、提高商品/店铺对于高端消费者的吸引力,比如店铺的整体装修美观有调性,排版清爽;商品主图无牛皮癣无拼接;商品详情有故事性或可读性;一定要避免给买家带来商品廉价低质的感知;

  3、注重店铺的买家评价和信誉。

  有好货是根据访问商品/店铺的高端买家中的浏览、粘性等数据偏好确定,综合评定商品的调性/品质。如果商品不符合有好货要求,店铺需要增加一些知名高端品牌、小众、奢侈/轻奢、功能创新、设计师商品等。

  对于女装类目主要选择有好货中的时尚馆。

淘宝有好货对店铺及商品的基本要求是什么?怎么提高入池的概率?

  在快选有好货商品池中搜索关键词,查看商品是否被搜索到。如果产品能被搜出来,说明符合有好货投放资格,可以马上联系达人合作。(想要上架就有流量,蓝海词很重要,想要获得蓝海词,看文章最后,有获取方法)不符合条件的、已被写过、发布1年以上的旧宝贝则不会被搜索到。建议全店能入有好货池的商品,全部找达人合作;而未入池的宝贝,要先优化点击、收藏加购、转化等内功。不同类目有相应的商品池,女装类店铺在快选有好货商品池-素材广场-穿搭时尚-女装池中搜索。

淘宝有好货对店铺及商品的基本要求是什么?怎么提高入池的概率?

  你所不知道的有好货

  1、一个宝贝只会在有好货发布1次。

  一个宝贝可以被用来创作多篇有好货的文章,但最后系统会对这些文章进行筛选,只有一篇文章会成功发布在有好货当中,即一个宝贝只会在有好货里成功发布一次。因此重复投稿是没用的。每个商品被写过多次之后(只要投稿发布即计入),将从有好货选品池实时下线,避免达人重复推荐。

  2、大类目有10单销量即可找达人合作。

  比如女装这种大类目,宝贝只要有10个销量左右就可以开始找有好货达人合作了。如果你想等到宝贝成为爆款后才想上有好货,这种做法是绝对错误的。因为爆款要么不符合有好货的条件,要么已经被别的达人写过展示过了。所以一定要用非爆款去参加有好货,或者新品!

  3、商家投稿有好货

  通常上架时不能主动投放有好货的,如果店铺微淘达到L4等级,且单品为7天内新品,单品营销计划佣金设置6%,在微淘发布新单品内容,才有机会被系统推荐到有好货中展示。无需与达人合作,但记住是仅限7天内新品内容。

  4、达人投稿有好货

  达人投稿有好货,可以直接投放或是通过微淘内容私域转公域,相比商家投放来说要更加容易。如果商家要找达人合作的话,一定要找具有有好货渠道的达人,在阿里V任务界面中可以看到的。

淘宝有好货对店铺及商品的基本要求是什么?怎么提高入池的概率?

  5、创意标题和文案

  标题14字以内,摘要30-45字。千万不要出现促销、秒杀、抽奖或纯营销文案,不要使用最、一级的绝对术语;不允许使用容易使用的文字。买图很容易。文字可以清晰识别,图片或视频素材必须画质清晰。图片不得密集堆积或拼接。图片中使用的肖像,包括明星素材,必须获得相应的授权。不要在图片中使用容易引起买家误解的模仿阿里官方元素的设计,只能链接到淘里链接,如店铺、商品、专题营销页面等。

  从上面的介绍中大家知道很多优质的内容会被推荐到公域渠道展示,比如有好货。这对淘宝女装店尤其是个性化店来说是个好消息,但也是一个很大的挑战。微淘不断生产高质量的内容,不仅可以增加粉丝的粘性,还可以提高自己店铺的微淘水平,更有机会让微淘从私域转向好货等公共渠道展示。

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